2011中國空調行業發展趨勢高峰會在北京召開
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- 披露時刻:2011-08-23 14:52
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2011中國空調行業發展趨勢高峰會在北京召開
【內容梗概描術】2011年(nian)(nian)8月(yue)4日,“2011中國空(kong)調(diao)行業發(fa)展趨勢高(gao)峰(feng)會(hui)”在北京帝景豪生大酒店(dian)召(zhao)開。包括(kuo)美(mei)的、海爾、志高(gao)、奧克斯、格蘭仕、三星等國內(nei)外空(kong)調(diao)企(qi)業高(gao)層(ceng)領導在內(nei)的150人出(chu)席本次高(gao)峰(feng)會(hui),共(gong)同(tong)總結2011冷年(nian)(nian)市(shi)場(chang)與(yu)探討2012冷年(nian)(nian)的發(fa)展趨勢。中國標準化研究(jiu)院能效標識管理中心曹寧主(zhu)任(ren)做了(le)“變(bian)頻空(kong)調(diao)能效標準制定與(yu)實施的最新動態”的發(fa)言,《空(kong)調(diao)銷售(shou)》主(zhu)編(bian)閔福星代(dai)表主(zhu)辦方做了(le)“2011冷凍年(nian)(nian)度中國空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)發(fa)展報告
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在渠道方面,自建渠道成為一種潮流,渠道下沉成為一種趨勢。格蘭仕計劃投資10億,在全國建2000家專賣店,年內實現1縣1店;志高空調與創維結盟,宣稱年內將在全國開出5000家低碳生活館;奧克斯宣布,2013年,國內經銷商渠道將超過3000家。而長虹更是計劃3年內,在全國建1萬家專賣連鎖店;海爾則以2.4億元從海爾集團手中買下青島日日順電器全部股權;三星空調加大了三、四級市場的布局力度,以扭轉自身在三、四級市場占比不高的局面;美的自有品牌專賣店已達1.4萬家,年底將達1.5萬家,這部分渠道營收幾乎占整體的1/3。同時,電子商務進入行業視野,包括志高、TCL等空調企業的線上銷售已經有了一定的占比,并呈加速發展的態勢。
在(zai)(zai)價(jia)格(ge)(ge)方面,全年行業價(jia)格(ge)(ge)呈現先揚手抑的(de)走勢,一(yi)方面,雖然(ran)原材料(liao)價(jia)格(ge)(ge)出現大幅(fu)度(du)增長,但空調產品(pin)價(jia)格(ge)(ge)提升(sheng)小(xiao)于業界預期,3月份(fen)行業出現過一(yi)輪12%左右的(de)價(jia)格(ge)(ge)提升(sheng),但到了旺季價(jia)格(ge)(ge)又出現小(xiao)幅(fu)度(du)的(de)回(hui)落(luo)。機(ji)型供(gong)(gong)(gong)給(gei)結構失衡(heng)導致的(de)庫(ku)存加大以及旺季天氣不佳,是價(jia)格(ge)(ge)回(hui)落(luo)的(de)主(zhu)要(yao)原因(yin)。另一(yi)方面,特價(jia)機(ji)總量(liang)大幅(fu)回(hui)落(luo),占(zhan)比僅為8.5%,同比上(shang)年度(du)下降了6.8個百分點(dian)。特價(jia)機(ji)減(jian)少(shao)的(de)主(zhu)要(yao)原因(yin)在(zai)(zai)于,工廠(chang)大力推廣變頻(pin)、原材料(liao)漲價(jia)所帶來的(de)成本壓力,以及定頻(pin)壓縮機(ji)供(gong)(gong)(gong)給(gei)緊(jin)張,使得工廠(chang)不得不減(jian)少(shao)特價(jia)機(ji)供(gong)(gong)(gong)應。
在產品方面,一是變頻產品銷量出現快速提升,全行業變頻銷量1768萬套,同比增長113.6%,占比35.7%,上升13.1個百分點。但是,由于變頻原材料因為日本地震等因素造成的原配件供應的緊張,以及增速最快的三、四級市場對變頻產品需求度不高等,造成了變頻的增長沒有達到業內預期;二是產品結構失衡。多數品牌的產品搭配出現決策失誤,從而導致中高端機型庫存大幅增加,而定頻機和小匹數機型出現斷貨現象;三是產品設計更為精細,概念更貼近消費需求。
在庫存方面,2011年度結束,空調行業庫存總量達到1620萬臺,較上一年度的1225萬臺增加了395萬臺,增幅為32.2%,此庫存水平已經是2009年度的兩倍之多。其中,工廠及中心庫庫存為1080萬臺,渠道商業庫存540萬臺,均已超越歷史最高水平。這對行業來說,既增加了資金沉淀的壓力,又帶來了新品上市的難度。
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